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                【學習資料】動漫產業發展報告
                發布時間:13-04-01瀏覽:2014



                     動漫產業是指以 創意 為核心,以動畫、漫畫為表現形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫游戲產業作為信息技術與藝術結合的產物,被稱為 21 世紀最有希望的朝陽產業,也被稱為世界經濟中 無煙的重工業 。蘇州市歷來十分重視培育和發展文化產業,把振興動漫游戲產業作為建設科技文化大市、率先構建和諧社會的重要戰略舉措來抓。國際科技園作為蘇州動漫產業園的主體于 2005 5 27 日被國家廣電總局正式批準為 國家動畫產業基地 。目前,基地已形成了良好的投資環境、濃郁的文化氛圍、繁榮的市場經濟、充足的人力資源、超前的網絡平臺、優質的動漫企業和專業的融資服務相結合的優勢。


                一、行業現狀
                     1) 政策扶持
                     近年來,我市動漫產業日漸得到重視,相關扶持政策也為企業市場化運作創造了良好環境。為了支持動漫游戲等新興創意產業的發展,針對產業的特點及不同的發展階段,蘇州市政府出臺了一系列的政策,包括了《蘇州市人民政府關于扶持動漫產業發展的政策意見》、《蘇州工業園區關于推進原創動漫、游戲產業發展的意見》、《園區領軍人才政策》、《蘇州工業園區引進高層次人才和緊缺人才試行辦法》、《技術先進型服務業支持政策》等,并通過多措并舉扶持原創動漫產業發展。第一,完善企業扶持政策,設立原創動漫專項發展資金,對重點企業和重點作品予以扶持; 完善擔保機制,鼓勵創投、統貸平臺、擔保公司支持原創動漫項目。第二、加大人才引進培養力度,放寬動漫人才享受薪酬補貼門檻,吸引高層次動漫人才落戶蘇州 ; 引進國際國內一流動漫培訓機構,鼓勵動漫企業加大員工培養力度。第三、組織參加動漫產業宣傳交流活動,組團參加嘎納電視節、昂西動畫節、杭州動漫節等國內外展會活動 ; 引進跨媒體實驗室等有重要影響的動漫交易會,為企業開拓海外市場創造條件。


                      2) 平臺搭建
                除了一系列的政策支持,政府還在蘇州國際科技園內搭建了一系列成熟的公共技術平臺支持企業健康快速的成長,包括動漫游戲公共技術平臺、先鋒教育 動漫人才培訓平臺、動漫創意、推廣服務平臺等高水準的公共技術服務平臺。并于 2007 6 月成立蘇州市動漫游戲行業協會,該會秘書處設在先鋒教育 ( 蘇州軟件園培訓中心 ) ,旨在通過這一服務平臺,為會員的工作和事業發展提供幫助,為蘇州市的動漫游戲事業發展推波助瀾。同時,為各動漫游戲企業的發展搭建了一個個良好的交流、合作平臺,舉辦了多次國內外知名會議,如 XML 專業論壇, SEPG 大會,中國游戲產業年會等,預計在 2010 7 月份,將舉辦第三屆蘇州動漫產業創業投資大會,屆時將邀請多位全球一流動漫和數字媒體大師到蘇 , 為中國動漫企業 把脈 ,助推走向世界市場。此次大會為國內動漫企業搭建溝通平臺、吸引國際動漫界目光,并力求為動漫企業解決學術和商業方面的實際問題,同時也為蘇州市的動漫游戲企業創造更豐富的國際融資和國際開發合作機會。


                      3) 取得成績
                      蘇州的動漫游戲企業主要集中在蘇州工業園區、吳中區、昆山軟件園等地,目前已有工業園區國家動畫產業基地、昆山軟件園動漫數字產業基地和長橋動漫特色產業基地三個動漫產業基地。在政府的大力推動下,2009 年園區動漫游戲產業發展初見成效。原創動漫方面,園區共有 1 部電影、 13 部動畫片獲得發行許可,總分鐘數 9801 分鐘,位列全省第二,預計列全國第五 ; 5 部動畫片獲得廣電總局年度或季度優秀動畫片獎,位列全省第一 ;6 部動畫片在央視播出,《諾諾森林》打入歐美主流市場。產業規模方面,已集聚動漫、游戲及相關企業 50 家, 09 年產值 3.85 億元。
                2010 年,園區動漫游戲產業目標為:實現產值 5 億元,同比增長 30% ,企業數 60 家,同比增長 20% ,原創動畫確保 13000 分鐘,力爭 20000 分鐘。


                二、發展問題
                     然而蘇州動漫產業浮華的表面,仍不能掩蓋實際市場的空虛,動漫人才的奇缺、產業鏈條的不完整、商業模式的不清晰等諸多制約因素,嚴重限制了蘇州動漫游戲產業的發展。
                     1) 國產動畫的產業鏈沒有形成,以至于贏利模式落后、回報率低,愿意涉足的投資方極少。
                動漫產業鏈與傳統產業鏈的不同還在于它是一條增值鏈,通過前期的市場開發和后期的市場互動、相關廣告植入、衍生產品開發 ( 游戲、玩具、文具、服裝、食品、禮品等各領域 ) 、品牌授權代言 …… 這些都一起形成一個良性的發展鏈條,不斷實現動漫產業利潤增值。動漫產業擁有這巨大發展的產值空間,而目前雖然政府大力扶持動漫行業,動漫企業也逐漸意識到作品與產業相結合,以及動漫整合營銷思路的重要性。但因為正處于發展初期,動漫本身并沒有得到全社會的關注,并被灌以 只針對低齡兒童 的標簽,因此社會各相關職能單位,都沒有形成面向動漫服務的渠道和體制,資源的分散直接導致動漫企業孤軍奮戰、各自為政,動漫產業鏈斷斷續續、不成體系,缺乏有效的合作機制和平臺,缺乏有號召力的企業,缺乏榜樣,缺乏領袖,從業者缺乏合作精神,不能集中整合產業資源,尤其是集中有限資金做對位的事。  


                      2) 高校動漫人才培養理念落后。
                      中國動漫產業人才培養仍存在一定的誤區和畸形。目前,國內高校動漫專業教學水平參差不齊,并且由于與企業缺乏溝通和聯系,閉門造車,教學內容過于理論化,缺乏與實踐相結合,課程設置普遍與行業發展存在很大差距; 而很多高校動漫專業教師,其本身也并非專業出身,大部分都是半路出家,并未真正從事過動漫專業工作,對動漫產業發展現狀更是一知半解。因此,畢業生甚至無法滿足動漫企業對一般動漫制作人才的要求,通常至少還需要一年的在職培訓才能勝任工作。動漫培訓主要還是以動畫設計軟件的應用和動漫制作為主,缺乏對動漫營銷人才和創作人才的培養和挖掘,缺乏對動漫人才隊伍的整體把控,短期內無法滿足動漫產業的發展需要。歸結動漫行業發展緩慢的根本原因,在于缺乏優秀的動漫創作型人才和動漫營銷策劃人才。


                     3) 原創性不足、知識產權的保護工作不到位。

                在日本,動漫產業被表述為 內容產業 ,動漫涉及的內容幾乎涵蓋了人類社會的各個方面:天文、地理、歷史、神話、考古、偵探、美食 …… 應有盡有,其受眾也囊括了兒童、青少年、成年人甚至是中老年人,動漫產業真正成為了一種文化,與人們的生活息息相關。而在中國,我們的原創性還遠遠不夠,在產業政策方面沒有一個清晰的概念,往往學到的只是大投入、大場面,真正能夠融入我國文化內涵的、有原創能力的精品還不多。原創能力低、缺乏想象力、過于說教、故事性差,從而喪失了市場的核心競爭力。


                    三、解決對策
                     雖然存在問題,但發展動漫產業的前景仍然是良好的。蘇州動漫產業的發展還需要經歷一個漫長的探索過程,需要在全市范圍內逐漸建立起能整合動漫產業資源的有效機制和平臺,只有將零散的職能單位有機的聯系起來,才能促進中國動漫產業發展壯大。


                     1) 整合資源,助推動漫產業升級,形成完整的動漫產業鏈。整合現有的行業協會和各平臺的有利資源,設立自有的動漫產業資源庫,建立從前期市場調研、創意策劃、融資合作、動漫制作、出版發行、衍生產品開發等動漫產業鏈的一站式服務體系,以市場為導向、從專業化角度給予動漫企業切實有效的指導,實現并提升動漫作品的價值,有效推動整個蘇州地區動漫產業上下游企業及資源的對接,促進動漫產業良性、健康、專業化的發展,形成完整的動漫產業鏈。


                     2) 加大投入力度,重點支持原創動漫作品。設立扶持動漫產業發展專項資金,用于支持優秀動漫原創產品的創作生產、民族民間動漫素材庫建設,以及建立動漫公共技術服務體系等動漫產業鏈發展的關鍵環節。同時,地方政府要采取有效措施,通過建立原創作品的獎勵推廣機制、加強產業宣傳、重點企業招商、重點項目推進、創新動漫商業模式等措施,努力提高原創動畫產量,積極支持動漫原創行為,進一步提高蘇州市原創動畫的產量和質量。同時,著重扶持一到兩家行業龍頭企業,給予龍頭企業更多的優惠與支持,將企業成功推向國內及國際市場,樹立龍頭企業健康積極的形象及企業公信力,建立具有模范特色的動漫商業模式,以企業標桿的姿態拉動整個園區動漫產業良性發展。


                     3) 支持動漫人才培養,增強動漫產業發展后勁。充分發揮動漫企業、科研院所、行業協會、高等教育和職業教育等機構和單位的積極性,開展動漫技術與人才培訓。按照市場需求和動漫產業發展趨勢,培養符合市場需求的復合型高端人才,完善動漫人才培養成本分擔機制,擴大人才培養規模,積極探索和完善人才培訓模式,建立行業專家資源庫,定期開展相關的專題性講座,從而提高動漫制作及行銷隊伍的從業專業性。


                     4) 加強市場監管和知識產權保護,為動漫產業發展營造良好環境 . 保護知識產權是動漫產業生存發展的根本保障,要積極鼓勵動漫作品著作權登記,依法采取措施重點保護動漫產品的知識產權,加強對動漫運營市場的監管,嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為。各文化、廣電、新聞出版和信息產業等部門對動漫產業實行行業管理和監督,鼓勵根據動漫產業發展的集聚程度成立不同層次的動漫行業協會,支持行業協會配合政府部門制定行業標準和動漫分級制度,暢通企業和政府之間的溝通渠道,保障和促進動漫產業健康有序發展。
                     5) 完善國家動漫產業基地建設。蘇州國家動漫產業基地建設,要優先與高新技術開發區和軟件園區建設相結合,充分利用已有的政策、技術、服務、場所等條件。積極打造建設集人才教育與培訓、技術研發與服務、龍頭企業集約發展、中小型企業孵化以及國際經濟技術合作等多功能一體的蘇州國家動漫產業基地,促進動漫 產、學、研 一體發展。


                     4)  建立健全動漫產業海外服務支撐體系。積極利用海外優勢教育資源,以動漫產業需求為導向,通過 出國留學經費 等渠道來培養動漫教師隊伍和優秀人才 ; 聘請海外動漫創意、技術和企業經營管理專家來華講學和工作。支持我國動漫企業開拓海外市場,適當補助動漫產品出口譯制經費。通過 中小企業國際市場開拓資金 渠道,積極鼓勵和支持優秀國產動漫作品和產品到海外參展。積極利用國家出口信用保險促進動漫產品海外市場營銷。
                 

                 
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